Product placement: Ako nás vo filmoch ovplyvňuje?
Určite ste si ako verní televízni diváci všimli vo filmoch rôzne výrobky. Je to obľúbená marketingová technika. Hovorí sa tomu aj skrytý spôsob komunikácie. Najlepšie sa uchytil vo filmovom a televíznom priemysle. Pýtate sa prečo? Film je totiž určený pre masy a veľmi jednoducho sa obohatí propagačným zámerom. Niekedy si to divák ani neuvedomí, ako šikovne je umiestnený nejaký produkt. Ovplyvňuje vás to alebo si nič nevšímate? Niekedy je tá nevšímavosť ťažká a podľahnutie reklame naopak ľahké.
Článok obsahuje sponzorovaný obsah
Známe trháky, ktoré propagovali značky
Staré filmy, ktoré sa stali hitmi, úplne bežne pracovali s umiestnením niečoho propagačného. Niektoré poznajú hlavne tí skôr narodení, ale ani mladá generácia nimi nepohrdne. Ktoré výrobky v minulosti spôsobili nákupný ošiaľ a zvýšený predaj? Pozrite sa zblízka na filmovú kinematografiu a niektoré známe produkty, ako napríklad:
Túžite popíjať rovnakú kávu ako hlavný hrdina vo filme?
Nie je to nemožné. Hlavný hrdina môže napríklad popíjať známu značku kávy alebo obľúbeného nápoja. Cieľom je, aby ste s hrdinom stotožnili, čo sa veľmi často podarí. Následne začnete rozmýšlať, kde a za koľko spomínanú kávu môžete kúpiť. Kamarát Google vám napovie, že ju majú hneď vedľa v supermarkete v Lidl. Už len stačí pozrieť aktuálny leták a kávu nájsť, alebo zbehnúť priamo do predajne. Ak sa vám cena páči a vy sa vyberiete ju kúpiť, product placement zafungoval na 100%.
Umiestnenie produktu vo filme môže byť očakávané s cieľom reklamy. Niekedy však financuje aj samotný film. Vtedy sa výrobky nachádzajú akoby v pozadí scény. Vo filmoch zahraničnej produkcie je to úplne bežný jav. Či už sú to autá, obleky, nápoje, hodinky, a iné. Slovensko je v tomto ešte málo rozvinuté, ale už aj u nás sa niektoré tituly objavujú.
Vedeli ste, že …
… product placement je veľmi stará praktika? Prvé ukázanie značky vo filme bolo už v roku 1919 so známym komikom Busterom Keatonom. Týkalo sa to reklamy na motorový olej a benzín.
Moderné technológie a product placement
V minulosti museli byť reklamné predmety fyzicky prítomné pri natáčaní. Technologický pokrok však umožňuje aj kedysi nepredstaviteľné veci. Niektoré spoločnosti dokážu pridať reklamu do filmu už aj digitálne. Nie je to úplne rozvinuté, ale pracuje sa na tom. Značka, ktorá si to zaplatí, môže sa dostať, kam chce.
S príchodom moderných technológií sa známe značky môžu pridať už aj do starých klasických filmov. Výhodou je, že tieto produkty sa môžu aj obnovovať. Čo je zaujímavé, je to, že ľudské oko si nedokáže všimnúť, že to dodali neskôr. Je to veľmi lukratívny príjem.
S reklamou alebo bez nej
S týmto sloganom sa stretávate hlavne počas sviatkov. Ľudia už majú dosť reklám a chcú si film užiť bez prerušenia. Práve toto prinútilo mnohé spoločnosti pridávať produkty priamo do filmov. Začali sa využívať aj rôzne platené služby, kde sa dajú sledovať filmy bez reklám. Takejto domácej pohode už dávajú prednosť mnohí.
Ani videoklipy neostali bez povšimnutia. Aj do nich sa šikovne pridáva reklama. Otvára sa tým nový prísun príjmov pre hudobný svet. Technológia dokonca už dokáže prispôsobiť produkt tomu, kto si film práve pozerá. Pracuje to rovnako ako algoritmy reklám v prehliadačoch. Ukazujú sa vám produkty, ktoré ste si práve zakúpili alebo prezerali.
Zhrnutie
Tieto nenápadné umiestnenia produktov budú postupne bežnou súčasťou všetkého. Niektoré vás možno ovplyvnia viac, iné menej. Dôležité je, či aj vašu pozornosť zaujme hlavný hrdina. Po filme si možno vygúglite šiltovku, okuliare či tenisky, ktoré mal obuté. Ženy možno osloví kabelka hlavnej hrdinky alebo super outfit. Väčšina ľudí je ovplyvniteľná práve takýmto nenápadným umiestňovaním produktov. Ak vás to však nezruinuje, nie je čo riešiť.
