Hollywood môže pôsobiť ako miesto, kde veľké filmové štúdiá existujú večne. História kinematografie však ukazuje presný opak. Filmové štúdiá krachovali, zadlžovali sa, menili majiteľov alebo ich kupovali väčší konkurenti. Niektoré slávne logá úplne zmizli, zatiaľ čo iné prežili iba ako značka vo vnútri omnoho väčšej spoločnosti. Príkladom môže byť 20th Century Fox, MGM, Orion Pictures alebo DreamWorks.
- 20th Century Fox – Disney získal jednu z najväčších značiek Hollywoodu
- MGM skutočne prešlo bankrotom
- Orion Pictures zažil úspech, bankrot aj nový život
- DreamWorks skončil pod Paramountom, ale príbeh je komplikovanejší
- United Artists prežilo katastrofu, ktorá otriasla Hollywoodom
- Prečo veľké hollywoodske štúdiá vôbec krachujú?
- Streaming úplne zmenil hodnotu filmových štúdií
- Fox ukazuje, že štúdio nemusí skrachovať, aby stratilo samostatnosť
- Môžu zmiznúť aj ďalšie legendárne filmové značky?
- Legendárne logá môžu prežiť aj svojich pôvodných majiteľov
Hneď na začiatku je však potrebné vysvetliť jeden častý omyl. Fox pred kúpou Disney neskrachoval. Išlo o obrovskú strategickú akvizíciu, pri ktorej Disney získal veľkú časť aktív 21st Century Fox za približne 71 miliárd dolárov. Transakcia bola dokončená 20. marca 2019. Časť spravodajských, športových a televíznych aktív zostala oddelená vo Fox Corporation. Fox je však dobrým príkladom toho, ako môže aj legendárne hollywoodske štúdio stratiť samostatnosť a stať sa súčasťou väčšieho mediálneho impéria.
20th Century Fox – Disney získal jednu z najväčších značiek Hollywoodu
História 20th Century Fox siaha až do roku 1935 a štúdio počas desaťročí vytvorilo alebo distribuovalo množstvo filmov, ktoré sa stali súčasťou populárnej kultúry. Pod jeho hlavičkou vznikali tituly a série ako Avatar, Titanic, Votrelec, Predátor, Planéta opíc či filmy zo sveta X-Men.
V roku 2019 však prišla jedna z najväčších zmien v modernej histórii Hollywoodu. The Walt Disney Company dokončila akvizíciu 21st Century Fox.
Disney získal filmové spoločnosti Twentieth Century Fox, Fox Searchlight Pictures, Fox 2000 Pictures, Fox Family a Fox Animation. Súčasťou transakcie boli aj televízne produkčné spoločnosti, FX Networks, National Geographic a ďalšie aktíva.
Neskôr sa názov filmového štúdia zmenil z 20th Century Fox na 20th Century Studios. Známe monumentálne logo teda nezmizlo, no slovo Fox z názvu filmového štúdia áno.
Zaujímavé je, že samotná spoločnosť Fox nezanikla úplne. Pred dokončením akvizície boli napríklad Fox News, Fox Business, Fox Broadcasting Company a vybrané športové aktíva vyčlenené do samostatnej Fox Corporation.
MGM skutočne prešlo bankrotom
Oveľa presnejším príkladom hollywoodskeho štúdia, ktoré malo vážne finančné problémy, je Metro-Goldwyn-Mayer, teda legendárne MGM.
MGM bolo kedysi symbolom zlatého Hollywoodu. Jeho revúci lev patrí medzi najznámejšie filmové logá na svete. Štúdio malo obrovský katalóg a bolo spojené napríklad so sériou James Bond.
Postupom času sa však spoločnosť dostala do finančných problémov a nahromadila obrovské dlhy. V roku 2010 MGM požiadalo o ochranu pred veriteľmi podľa Chapter 11 amerického zákona o bankrote.
Neznamenalo to okamžitý koniec značky. Práve naopak. Reštrukturalizácia umožnila MGM pokračovať a neskôr sa spoločnosť opäť stala mimoriadne atraktívnym cieľom pre technologických gigantov.
V roku 2021 oznámil Amazon plán kúpiť MGM za približne 8,45 miliardy dolárov a transakcia bola dokončená v roku 2022.
Vznikol tak ďalší pozoruhodný moment hollywoodskej histórie. Jedno z najstarších filmových štúdií sveta sa dostalo pod kontrolu spoločnosti, ktorá pôvodne začínala ako internetové kníhkupectvo.
Orion Pictures zažil úspech, bankrot aj nový život
Orion Pictures je ďalším výborným príkladom toho, ako môže filmové štúdio prejsť od obrovských úspechov až k finančnému kolapsu.
Orion vznikol v roku 1978 a počas svojho najúspešnejšieho obdobia mal na konte množstvo významných filmov. So značkou sú spojené tituly ako RoboCop, Čata, Mlčanie jahniat či Tanec s vlkmi.
Problémom filmového biznisu však je, že niekoľko veľkých neúspechov môže dramaticky zmeniť finančnú situáciu spoločnosti. Orion sa postupne dostal do vážnych problémov a na začiatku 90. rokov požiadal o ochranu pred veriteľmi.
Značka však úplne nezmizla.
Orion sa neskôr dostal pod MGM a názov bol po rokoch opätovne oživený. Dnes tak Orion Pictures predstavuje ukážku hollywoodskej značky, ktorá prakticky prežila vlastný pád.
Pre filmové spoločnosti má totiž známe meno hodnotu. Aj keď pôvodná firma prestane fungovať v pôvodnej podobe, nový vlastník môže jej názov použiť pre nové filmy.
DreamWorks skončil pod Paramountom, ale príbeh je komplikovanejší
Zaujímavým prípadom je DreamWorks SKG, ktoré v roku 1994 založili Steven Spielberg, Jeffrey Katzenberg a David Geffen.
DreamWorks malo ambíciu konkurovať najväčším hollywoodskym štúdiám. Podieľalo sa na množstve úspešných filmov, no prevádzka veľkého samostatného štúdia bola finančne náročná.
V roku 2005 sa spoločnosť dohodla na predaji filmového DreamWorks spoločnosti Paramount. Transakcia bola dokončená 31. januára 2006 a jej hodnota vrátane prevzatých dlhov a ďalších záväzkov predstavovala približne 1,6 miliardy dolárov.
DreamWorks teda takisto nemožno jednoducho označiť za skrachované štúdio. Išlo skôr o spoločnosť, ktorá nedokázala pokračovať v pôvodnom modeli úplne samostatného hollywoodskeho giganta.
A pozor na jednu dôležitú vec: DreamWorks Pictures a DreamWorks Animation nie sú to isté. Animovaná spoločnosť sa oddelila a neskôr ju získal NBCUniversal. Preto môžeme značku DreamWorks dodnes vidieť napríklad pri animovaných filmoch.
United Artists prežilo katastrofu, ktorá otriasla Hollywoodom
Ďalšou legendárnou značkou je United Artists. Štúdio založili už v roku 1919 Charlie Chaplin, Mary Pickford, Douglas Fairbanks a D. W. Griffith. Pôvodnou myšlienkou bolo dať filmovým tvorcom väčšiu kontrolu nad ich dielami.
United Artists prežilo množstvo zmien, no jeden film sa stal symbolom jeho problémov – Heaven’s Gate z roku 1980.
Produkcia sa výrazne predražila a film sa po uvedení stal notoricky známym komerčným neúspechom. Je však zjednodušením tvrdiť, že jediný film „zbankrotoval celé štúdio“. Problémy boli komplexnejšie.
V roku 1981 spoločnosť United Artists získalo MGM.
Neskôr sa názvy a vlastnícke štruktúry opakovane menili a značka United Artists bola niekoľkokrát obnovená. Dnes je jej história previazaná práve s MGM a následne so súčasným vlastníkom MGM, Amazonom.
Prečo veľké hollywoodske štúdiá vôbec krachujú?
Filmový priemysel pracuje s obrovským množstvom peňazí. Veľký blockbuster môže stáť 150 až 250 miliónov dolárov ešte pred započítaním rozsiahlej marketingovej kampane.
Ak film zarobí miliardu, vyzerá tento systém fantasticky.
Ak však niekoľko drahých projektov po sebe neuspeje, situácia sa môže rýchlo zmeniť.
Štúdio má zamestnancov, budovy, produkcie, úvery a ďalšie záväzky. Navyše tržby z kín neputujú celé producentovi. O peniaze sa delia kiná, distribútori a ďalší partneri.
Historicky sa k tomu pridávali ďalšie problémy – zlé investície, vysoké zadlženie, drahé akvizície alebo zmena správania divákov.
Dnes predstavuje ďalší zásadný faktor streaming.
Streaming úplne zmenil hodnotu filmových štúdií
V minulosti kupovala filmové štúdio väčšinou iná mediálna spoločnosť. Dnes sa do Hollywoodu dostali technologické giganty.
Dôvod je jednoduchý: filmový katalóg má obrovskú hodnotu.
Keď veľká spoločnosť kúpi štúdio, nezískava iba kancelárie a filmové logo. Získava knižnicu filmov, seriálov, značiek, postáv a licenčných práv.
Práve toto bolo veľmi dôležité aj pri kúpe Foxu. Disney získal filmové aktíva vrátane 20th Century Fox a ďalších značiek práve v období, keď pripravoval globálny rozvoj svojich streamingových služieb. Disney v čase akvizície otvorene uvádzal rozšírenie svojej direct-to-consumer stratégie ako jeden z významných prínosov transakcie.
Obsah sa stal strategickou surovinou.
Fox ukazuje, že štúdio nemusí skrachovať, aby stratilo samostatnosť
Príbeh Foxu je preto možno ešte zaujímavejší než klasický bankrot.
20th Century Fox nebolo skrachované štúdio, ktoré Disney zachránil. Disney získal väčšinu 21st Century Fox prostredníctvom obrovskej obchodnej transakcie. Akvizícia mala hodnotu približne 71 miliárd dolárov a bola jednou z najväčších udalostí v histórii mediálneho priemyslu.
Výsledkom však bolo, že jeden z tradičných hollywoodskych gigantov prestal fungovať ako nezávislá spoločnosť.
Akvizícia zároveň priniesla Disney množstvo mimoriadne cenných značiek. Medzi filmové aktíva patrili Twentieth Century Fox, Fox Searchlight, Fox 2000, Fox Family a Fox Animation.
To zároveň ukazuje, prečo sú hollywoodske akvizície také atraktívne. Kupujúci nezískava iba firmu. Kupuje desiatky rokov filmovej histórie.
Môžu zmiznúť aj ďalšie legendárne filmové značky?
História ukazuje, že žiadne hollywoodske štúdio nemá garantovanú večnú samostatnosť. MGM prešlo bankrotovou reštrukturalizáciou a nakoniec skončilo pod Amazonom. Orion Pictures skrachovalo a jeho značka neskôr prežila pod MGM. United Artists bolo pohltené MGM. DreamWorks Pictures predalo svoje filmové aktivity Paramountu. A 20th Century Fox sa po obrovskej akvizícii stalo 20th Century Studios pod Disney.
Nie vždy teda ide o klasický bankrot.
Niekedy je dôvodom dlh. Inokedy strategické rozhodnutie majiteľov, konsolidácia trhu alebo jednoducho ponuka, ktorú sa oplatí prijať.
Hollywood je biznis a aj tie najikonickejšie logá sú súčasťou veľkých spoločností.
Legendárne logá môžu prežiť aj svojich pôvodných majiteľov
Na celej histórii je fascinujúce najmä to, že filmové štúdio môže fakticky zaniknúť v pôvodnej podobe, ale jeho značka môže žiť ďalšie desaťročia.
MGM stále používa svojho legendárneho leva. Orion Pictures bol obnovený. United Artists sa počas histórie opakovane vracalo. A monumentálne logo 20th Century Studios stále vidíme pred novými filmami, hoci už za ním nestojí pôvodná samostatná spoločnosť Fox.
Pre diváka sa preto môže zdať, že sa nič nezmenilo.
V zákulisí však Hollywood za posledné desaťročia prešiel obrovskou konsolidáciou. Menšie a problémové spoločnosti zanikli, iné boli odkúpené a dokonca aj gigant ako Fox sa stal súčasťou ešte väčšieho impéria.
A práve to je možno najzaujímavejšia lekcia z histórie skrachovaných a odkúpených hollywoodskych štúdií: v Hollywoode nemusí zomrieť značka ani vtedy, keď spoločnosť, ktorá ju vytvorila, už dávno neexistuje v pôvodnej podobe.
